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尚未形成“頭部品牌” 智能鎖市場尤可爭
信息來源:CPS中安網 信息發布: 發布時間:2019-08-08

*近兩年,得益于實用性、安全性和便利性,智能鎖發展迅速,晉升為熱門智能家居產品之一,消費者關注度迅速提升,資本市場迅速升溫。就連傳統安防企業憑借著行業先進的生物識別、云存儲等技術優勢紛紛入局智能鎖領域,其市場熱度可見一斑。

  行業熱度持續走高,發展空間巨大

  根據《2018年中國智能門鎖產業及市場分析調研報告》顯示,我國2018年全行業產銷量將在1300萬套-1500萬套之間,產值將突破100億元大關。同時,近三年來我國智能鎖行業復合增長率均超過了70%,也就是說目前智能鎖行業還是一篇藍海市場。隨著智能門鎖的不斷發展和改進,將進一步打開智能門鎖市場,預計2019年,智能鎖市場需求量將超2000萬套。

  在企業數量方面,2018年也實現飛速的發展。據全國制鎖信息中心的數據顯示,2015全國智能鎖企業為600家左右,2016年為800家左右,2017年為1200家左右,2018年已超過2000家,較上一年增長了67%。

  然而,由于市場處于教育初期,智能鎖購買和使用者以創新者和早期使用者為主,還沒到大眾普及使用階段,因此近期中國智能鎖行業仍是一片藍海。據《2018中國智能鎖消費白皮書》數據顯示,目前中國智能鎖滲透率仍在10%以內,未來中國有90%左右的用戶對鎖具有更新換代的需求。

  各路玩家瘋狂涌入,行業亂象叢生

  有市場就有玩家。不單單是家電企業,眾多互聯網巨頭們也直接或間接的殺入智能鎖領域,搶奪流量、搶奪用戶的數據以及智能家居入口。

  縱觀市面上銷售的產品,我們不難發現門禁系統的發展逐漸陷入產品同質化的問題之中。

  目前智能鎖產品種類繁多,看起來琳瑯滿目,但是各個廠家的同類產品卻是大同小異,缺乏自身風格和獨特之處。一般情況下一把智能鎖的外觀設計費用在3萬元左右,好一點設計公司報價一把在10萬元左右,所以光設計費用,對于小公司來說也是一筆不小的開支。某些不良企業惡意抄襲原創廠家的產品,在省去研發、設計的成本之后,又以低價競爭擾亂市場秩序。更可怕的是,這些企業只抄襲了外觀,無法保證保證產品的質量和穩定性,嚴重損害了消費者利益,也在透支用戶對行業的信任度。

  智能鎖作為一個重安裝的行業,售后與服務也必不可少,但目前全國具有快速維修的智能鎖品牌少之又少,售后維修問題屢屢遭人詬病。后期服務無法跟進,必然對品牌發展帶來不利后果,如何利用流程化的服務方法解決用戶在產品服務過程中的痛點,也是行業健康發展的關鍵。

  在智能鎖實現普及之前,為了加快占領市場的步伐,廠商和代理商在營銷推廣方面也是使出了渾身解數。究竟如何才能抓住當下機遇,在競爭激烈的市場中立于不敗之地呢?

  在眾多行業巨頭的夾擊下,未來的企業只有三種:一種是以品質制勝、整合行業資源的高端品牌企業;另一種是以低價為競爭優勢、薄利多銷的低端品牌;第三種是沒有品牌,只做代工的企業。目前智能鎖還處于培育期,未來的市場還將有很多不確定性,但是可以確定是,市場容量很大,機會也很多。但是選擇很重要,如果選擇做品牌企業,做好了有可能就是未來智能鎖界的蘋果、三星和華為;如果選擇做低端品牌,有可能將成為下一個天語和波導;如果選擇做代工企業,把生產線做好了,把品質把控好了,或許就是智能鎖行業的富士康。

  結語

  智能鎖行業野蠻生長許多年了,至今還未出現能夠真正引領行業發展,制定行業規則的龍頭企業和爆款產品。我們相信,隨著行業逐漸規范和技術的成熟,智能鎖將會擁有更廣闊的發展市場。

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